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本文首發(fā)于「中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)」，經(jīng)氪體授權(quán)轉(zhuǎn)載。

江蘇省城市足球聯(lián)賽，一場(chǎng)原本票價(jià)僅10元的比賽，在市場(chǎng)上被炒至高價(jià)。在社交媒體上，與該聯(lián)賽相關(guān)的抖音話題播放量已超過42億次，商場(chǎng)LED屏也在不斷播放相關(guān)熱梗。在資本市場(chǎng)，金陵體育等體育用品制造企業(yè)的股價(jià)狂飆，共創(chuàng)草坪等公司也實(shí)現(xiàn)了連板。這場(chǎng)被網(wǎng)友稱為「蘇超」的賽事，以迅雷不及掩耳之勢(shì)從綠茵場(chǎng)燒向資本市場(chǎng)，并引發(fā)了文旅消費(fèi)的熱潮，同時(shí)也引起了對(duì)于「體育+」價(jià)值的重新思考。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽是由江蘇省內(nèi)13個(gè)地級(jí)市參與的賽事，首屆蘇超分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段。自開賽以來，蘇超在賽場(chǎng)內(nèi)外都收獲了巨大流量。南京奧體中心的比賽吸引了60396名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，刷新了中國(guó)業(yè)余足球賽事的上座新紀(jì)錄。與此同時(shí)，蘇超的火爆也帶動(dòng)了江蘇全省各個(gè)城市的文旅消費(fèi)熱情。

不僅如此，蘇超的爆發(fā)也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一方面，賽事級(jí)器材和定制服務(wù)保障了蘇超的職業(yè)級(jí)競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)，也促進(jìn)了城鎮(zhèn)體育的戰(zhàn)略規(guī)劃深度契合；另一方面，賽事的成功舉辦也帶動(dòng)了體育用品制造企業(yè)的股價(jià)上漲，為企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，蘇超還引發(fā)了各地文旅部門的重視和參與，通過各種優(yōu)惠措施吸引外地游客，推動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展。

從市場(chǎng)反應(yīng)來看，基本可以判斷這波股市瘋漲與蘇超的出圈緊密相關(guān)。同時(shí)，一些城市將足球場(chǎng)地、體育場(chǎng)館等進(jìn)行更新升級(jí)，蘇超也可能會(huì)進(jìn)一步刺激體育場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。但具體影響有多大，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。

政府在蘇超的舉辦中發(fā)揮了主導(dǎo)作用，通過整合各方資源，為賽事的成功落地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，江蘇特有的「十三太?！沟赜蛭幕癁橘愂伦⑷肓恕笧槌鞘卸鴳?zhàn)」的情感張力，成為吸引老百姓走進(jìn)球場(chǎng)的核心動(dòng)力。

蘇超的火爆不僅帶來了賽場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，更帶動(dòng)了賽場(chǎng)外的消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，蘇超期間各地銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)明顯，美團(tuán)平臺(tái)上與蘇超相關(guān)的餐飲商戶數(shù)和搜索量也大幅增長(zhǎng)。此外，賽事衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了快速變現(xiàn)，以地域文化為賣點(diǎn)的輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品受到了大眾的歡迎。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)而言，如何把握蘇超帶來的機(jī)遇是關(guān)鍵。專家建議企業(yè)跳出單一產(chǎn)品思維，實(shí)現(xiàn)制造向服務(wù)領(lǐng)域的延申拓展，融入賽事運(yùn)營(yíng)、智能場(chǎng)館、體旅融合等場(chǎng)景是企業(yè)提升附加值和打開價(jià)值空間的可選項(xiàng)。同時(shí)，企業(yè)也可以通過贊助當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)、直播帶貨等方式獲取曝光和宣傳機(jī)會(huì)，提升品牌形象。

總之，「蘇超」的爆發(fā)是「體育+」融合效應(yīng)的經(jīng)典案例。它證明當(dāng)體育與文化認(rèn)同、城市情感、休閑消費(fèi)緊密結(jié)合時(shí)，能釋放遠(yuǎn)超賽事本身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。隨著央視頻APP正式接入賽事轉(zhuǎn)播，蘇超的角逐舞臺(tái)已擴(kuò)展到全國(guó)視野。我國(guó)其他省份也開始紛紛「抄作業(yè)」，但需注意不能簡(jiǎn)單照搬，需結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。相信當(dāng)體育真正融入地域文化、點(diǎn)燃城市情感認(rèn)同時(shí)，便能釋放出更大的乘數(shù)效應(yīng)。

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